Тизерная реклама: особенности, хитрости, недостатки и преимущества

Хорошая реклама нужна всегда и всем. Особенно это касается процесса активного продвижения сайтов. Ведь именно она является той первой ступенькой знакомства и взаимодействия между компанией и ее клиентами, освоения новых рынков и успешной конкурентной борьбы. Ассортимент современных рекламных возможностей поистине впечатляет, поскольку готов предложить самые разные варианты продвижения продукции «в массы». При этом отличаются они не только типами используемых рекламных площадок, но также себестоимостью, уровнем потенциальной эффективности и доступной широтой охвата целевой аудитории. Отдельным и крайне важным критерием выбора подходящей рекламной кампании является время получения ожидаемых результатов в виде совершенных покупок товаров, заказов услуг, регистраций или же подписки на новостные рассылки. А потом уже заинтересованный потребитель сможет изучить продуманный дизайн сайта, оценить удобство навигационного меню на странице и принять решение о совершении покупки или заказа.

Среди наиболее востребованных рекламных инструментов, работающих в сети, следует выделить:

контекстную рекламу, которая появляется перед пользователем, согласно его поисковым запросам;
медийную рекламу, в перечне которой имеются баннеры и видеоролики, расположенные на посторонних сайтах;
поисковую оптимизацию, основанную на продвижении сайтов путем использования определенных запрашиваемых ключевых фраз, качественном копирайтинге;
различные типы электронных рассылок, которые бывают информационными, товарными, тригерными, а также массовыми или персональными;
рекламу в социальных сетях;
рекламу в тизерных сетях.

Как раз тизерной рекламе с ее провокационными талантами и посвящена данная статья.

Если в переводе с английского «тизер» определяется как «задира» и «любитель дразнить», то понятно что тизерная реклама – это именно те сообщения о товарах и услугах, в котором талантливо спрятана провокация для каждого заинтересованного пользователя. На практике тизерная реклама подается потребителям в виде загадки, где раскрывается лишь часть информации о предлагаемой продукции. Сам же товар или услуга не демонстрируются. Это почти идеальный вариант рекламной кампании для первых этапов продвижения нового товара на рынке. Именно профессионально проработанная тизерная реклама – это то, что позволит создать интригу вокруг новинки. Этот достаточно новый вид маркетинговой кампании уже успел завоевать востребованность среди профессионалов разработки сайтов и их дальнейшего продвижения. А по уровню эффективности использования тизерные сообщения являются достойной альтернативой профессиональной контекстному продвижении, не говоря уже о баннерной рекламе.

Разработать и внедрить тизерную рекламу для компаний Киева или любого другого города можно и самостоятельно. А для размещения таких объявлений используются специальные тизерные сети. Но все же дело лучше доверить профессионалам.

Как и в любом другом варианте применения объявлений о продукции, тизерная реклама имеет свои неоспоримые достоинства, а также недостатки. Рассмотрим их детальнее.

Особенности тизерной рекламы

Самый яркий пример эффективной тизерной рекламы – это лаконичное сообщение из нескольких слов, которым доверено красочно и удачно донести до покупателя главный смысл всего предложения той или иной продукции. Впервые о тизерной рекламе, как таковой, стало известно еще в далеком 1906 году в городе Сан – Франциско и использовалась она для рекламы товара MJB Coffee. Рекламное сообщение было невероятно кратким и состояло всего из одного слова «Почему?». Главная задача современной тизерной рекламы осталась прежней – заинтриговать потребителя, завлечь его внимание и переключить мысли в нужное русло.

Как правило, тизерная рекламная кампании проводится в два этапа:

изначально готовятся краткие сообщения вопросительного характера: «Ты?», «Как?», «Почему?» и т.д.;
затем демонстрируется изображение предлагаемого товара и лаконичный ответ на предшествующий вопрос.

Именно созданная интрига должна спровоцировать у пользователя желание что-то приобрести и попробовать. Самым ярким представителем использования тизерной рекламы является современная киноиндустрия. Это касается фильмов, которые скоро должны появиться в прокате или в виде долгожданной премьеры в кинотеатрах Киева или любого другого города мира. Такой вариант интригующей рекламы часто применяется и издателями книг.

Плюсы практического использования тизерной рекламы

Высокий уровень востребованности тизерной рекламы обусловлен целым рядом ее преимуществ в практическом применении. Ведь именно тизерная реклама – это в первую очередь относительно дешевая стоимость привлеченного на сайт трафика, низкая цена за совершенный клик. При этом заказать профессиональную тизерную рекламную кампанию для товаров и услуг Киева или страны можно в множественном количестве. Получается, что одну и ту же продукцию можно рекламировать разными способами в зависимости от характеристик потребителей из нужного сегмента целевой аудитории. В итоге получается, что при меньших затратах рекламного бюджета тизерная реклама дает более высокий CTR – коэффициент, зачастую это преимущество определяется в разы, а то и на порядок выше по своим результатам.

Второй важный плюс в пользу применения тизерной рекламы касается простоты ее изготовления. Действительно, для создания рекламного объявления такого провокационного характера не используются какие-либо сложные графические редакторы. Автору достаточно разбираться в базовых маркетинговых правилах и приемах, а также уметь талантливо отобразить графическую и текстовую суть предложения в условиях «загадочной недосказанности».

Широта доступных настроек для оформления тизеров позволяет работать над рекламной кампанией по разным типам таргетинга. Особенно это касается временных и демографических характеристик заинтересованной аудитории. Тизерная реклама будет эффективная и активна только для жителей Киева или любого другого города, если это предусмотрено возможностью обслуживать только таких покупателей. Заказать такой тип рекламы можно также по тематическим характеристикам и даже по мобильным устройствам.

Только при правильной и продуманной заранее настройке тизерной рекламы можно ожидать стремительного роста конверсии сайта! Именно поэтому в данной рекламной кампании так важно заказать профессионализм и опыт!
Применение тизерных сетей дает отличную возможность определять только самые действенные критерии выбора потенциальных клиентов. Среди наиболее востребованных следует выделить Ladycash, Womanad и Tizerlady. Перечисленные тизерные сети ориентированы в первую очередь на женскую аудиторию. Для пользователей – автолюбителей продукцию и услуги лучше «загадочно» предлагать на DriveNetwork или Avtoteaser. Продукция из агропромышленной сферы будет более востребованной, к примеру, на Agroteaser.ru.
Еще одна выгодная особенность тизерной рекламной кампании заключается в том, что такие объявления обычными пользователями воспринимаются как анонсы интересных новостей и статей, а не как очередной рекламный ход.

Недостатки применения тизерной рекламы

Несмотря весомые преимущества использования тизерной рекламы, в такой кампании есть и существенные минусы, которые необходимо учитывать еще при планировании общего бюджета сайта. В первую очередь это касается актуальности тизеров только для товаров и услуг массового потребления, а также новостей и контента, которые интересны большинству пользователей сети Интернет.

Рекламирование узкоспециализированной продукции с помощью тизерной рекламы будет абсолютно бессмысленным. К примеру, между предложениями купить бетономешалку или новую «супперскую» зубную щетку с новыми «зубчиками» востребованностью отличится именно второй вариант. Во-первых, потребность в бетономешалках у людей возникает гораздо реже, а во-вторых ее цена не относится к ряду повседневных затрат современного потребителя. К тому же заказ тизеров на бетономешалку может и совсем не принести дохода с отражением нулевой статистики заказов и покупок.

Зачем в таком легком деле, как тизерная реклама, профессиональная помощь?!

Все дело в том что неграмотно и неправильно составленная тизерная реклама принесет лишь затраты и перейдет в разряд неэффективных.

Стоит так рисковать?!

Относительная дешевизна тизерных объявлений является одновременно и недостатком такой кампании. Речь идет о возможности недобросовестных продавцов рекламировать товары далеко не высокого качества или даже контрафактную продукцию в сети Интернет, особенно это касается лекарств, медицинских препаратов. Из-за этого многими пользователями тизерная реклама воспринимается как способ «всунуть» клиенту некачественный товар и не вызывает особого доверия.

Востребованность тизеров среди интернет – ресурсов также чревато перегрузкой веб – страниц такими объявлениями. Среди созданной «суматохи» крайне сложно потребителю найти ту самую нужную информацию, а от этого уже страдает трафик и конверсия страниц.

Не допустимо при выборе сайтов, где будет размещен тизер, не учитывать особенности пользователей данного ресурса.Больше всего это касается восприятия самой страницы клиентами, так называемого, психологического эффекта. При исследовании страниц в сфере юзабилити Бенвеем и Лейном из Университета Райса было определено, что на некоторых страницах графические рекламные блоки и объявления остаются незамеченными абсолютно. Если в работе с тизерной рекламой не использовать определенные правила и закономерности, объявление рискует оказаться в поле «баннерной слепоты» и не стать эффективным в виде повышенных трафика и конверсии.