Основные хитрости современной интернет – рекламы
Интернет – реклама должна быть яркой, лаконичной и эффективной. Только с ее помощью сайт сможет стать востребованным ресурсом среди целевой аудитории и с каждым днем наблюдать увеличивающийся трафик и, конечно, конверсию.
Внутренние технические хитрости успешных рекламных кампаний
Наиболее популярными типами интернет – рекламы на сегодня являются: баннерная и текстовая.
Причем у каждой из них свои цели. Если для текстовых рекламных сообщений в первую очередь учитываются повышенные показатели страницы PR, то в эффективность баннерной рекламы обуславливается уровнем полученного целевого трафика на сайт.
Незначительность полученного трафика на сайт от проведенной текстовой рекламы обусловлена расположением задействованных ссылок вебмастера в нижней части страниц, среди десятков других похожих линков. У таких ссылок наблюдается низкая кликабельность.
Идеальное решение в этом случае – суметь договориться о размещении нужных текстовых ссылок на тематических страницах в самом их контексте.
Если сравнивать эти два типа рекламы, то текстовый вариант выигрывает по своей стоимости, которая в три или четыре раза ниже.
Если для сайта используется баннерная реклама, то следует выбирать один из наиболее востребованных и «удобных» размеров: 88*31, 100*100, 120*60 или 468*60 и 120*600. При этом на общей стоимости баннерной рекламы сказывается:
- уровень посещаемости выбранных рекламных площадок;
- непосредственный размер баннерного объявления;
- месторасположение баннерного сообщения на странице.
Определившись с технической стороной будущей баннерной рекламы, следует вернуться к ее главной цели, а именно – суметь «ненавязчиво заставить» потенциального пользователя совершить клик и перейти на страницу с интересными и выгодными предложениями. Для этого авторы рекламной кампании предпочитают использовать сочетание текстового сообщения и графического оформления одновременно. Все активнее в работе используются и динамические баннерные объявления, в которых задействовано несколько постепенно меняющихся кадров. При этом общее время «показа» - не больше 3 – 5 секунд. Их цель; донести суть рекламного предложения и поистине заинтересовать, спровоцировать пользователя на клик.
В практике рекламодателей все чаще встречается и хитрость в виде «баннеров – обманок». Речь идет о рекламных сообщениях, где кроме основного текста и картинки имеется кнопка «Скачать», «Купить», «Заказать», «Выполнить» и т.д. Чаще всего они делаются статическими и воспринимаются как контент задействованной рекламной площадки.
Не всегда для создания баннерной рекламы необходимо заказывать услуги профессионалов. Обладая навыками работы в графических редакторах Adobe Photoshop или же Corel PhotoPaint, все можно сделать и самостоятельно. В качестве альтернативы профессиональному и самостоятельному подходу можно приобрести специальную программу, с помощью которой разрабатываются баннерные объявления. В данном ресурсе не нужны особые умения и знания, поскольку все делается в виде конструктора. Осталось лишь суметь донести клиенту всю суть своего предложения и его неоспоримую выгодность для каждого из заинтересовавшихся пользователей.
При покупке рекламы следует выбирать сочетание максимального количества прогнозируемых покупок или заказов и минимальной стоимости затрат на это.
Реклама за клики. В этом случае стоимость клика оговаривается заранее, а оплата снимается только за тех, кто посетил страницу, рекламирующуюся баннером. При использовании контекстной рекламы повышенная цена клика приводит к более частому появлению объявления, а значит и к большему количеству посетителей страницы за определенный период времени.Единственный нюанс контекстной рекламы такого типа заключается в индивидуальном и продуманном подходе заказчика к ценовой политике компании. Это обусловлено тем, что потратив 10 долларов, ресурс может заполучить 100 посетителей и каждый из них обойдется в 0,1 доллара. При этом есть вариант потратить всего 1 доллар и приобрести тех же 100 посетителей, но уже по цене в 0,01 доллара. Рекламодатель должен сам решить, какой вариант ему подходит больше.
Реклама за показы. Этот вариант рекламы является самым непредсказуемым. Рекламодателем оплачивается определенное количество показов, как правило, уникальных с целью повышения трафика сайта. Особенность такой рекламы заключается в возможности привлечь на сайт, как «дешевых» покупателей, так и очень «дорогих» клиентов.
На полученном результате рекламы за показы отразятся и удачно подобранная тематика рекламных площадок, и заранее оговоренное месторасположение баннера и посещаемость страницы. Если все сложится, рекламодатель сможет привлечь к ресурсу несколько десятков – сотен клиентов с каждым новым днем. При этом себестоимость такой рекламы будет «идеально» низкой. Если же не «повезет», за всю рекламную кампанию у сайта появится всего несколько посетителей со стоимостью до нескольких долларов за каждого.
Реклама за время размещения. Этот вид рекламы является самым «безопасным» и надежным. Рекламодателем оплачивается только определенный отрезок времени, когда его рекламные объявления будут присутствовать на выбранных площадках. Таким образом одновременно наблюдается повышение PR и увеличение целевого трафика. Два зайца сразу, так сказать.
Впрочем, каждый случай работы с рекламными площадками и объявлениями имеет свою индивидуальность, поэтому и подход к ним должен быть продуманным.
Зрительные или внешние хитрости привлекательной и эффективной рекламной кампании
Среди множества факторов и требований к лаконичным и завлекающим рекламным объявлениям стоит выделить психологический аспект восприятия той или иной информации среди представителей целевой аудитории. Особенно это касается «зрительного контакта» между вниманием посетителя и самим предложением.
К примеру, на объявлениях с логотипами компании или наличием любого другого рисунка следует располагать текст с правой стороны, а изображение, соответственно окажется слева. Таким образом опубликованные сообщения воспринимаются легче. Это обусловлено свойством человеческого мозга обрабатывать изображения правым полушарием, к которому сигнал поступает от левого глаза и, наоборот, текст читается правым глазом для левого полушария. При правильном расположении информации на ее обработку тратится гораздо меньше времени и повышается кликабельность рекламы.
Эффективным в рекламе будет и использованием портретов людей с ярким выражением неоднозначных эмоций. Увидев хмурого или веселого человека, мозг моментально распознает информацию и просто переключается на что-то другое. Если же картинка «не сразу понятная», внимание концентрируется именно на ней. «Принцип Моны Лизы» и ее неразгаданной до сих пор улыбки – самый яркий тому пример.
Чем длиннее рекламный ролик о фильме или какой-либо передаче по телевидению, тем меньше людей их будут смотреть. Это правило касается с интернет – страниц: чем больше на сайте навязчивой и раздражающей рекламы, тем меньше туда захочется вернуться снова. Идеальное решение – поддерживать баланс между доходами от размещенной рекламы и качественным обновляющимся контентом.
Еще одна важная зрительная хитрость касается возможности избегать острых углов и резкости в очерченных силуэтах. На подсознательном уровне они несут в себе опасность, поскольку могут ассоциироваться с оружием или зубами хищных животных. Закругленные края выглядят привлекательнее и мечта современной молодежи в виде гаджетов от компании “Apple” тому самый яркий пример!
Лаконичность эффективных рекламных объявлений должна касаться и потраченного на него времени. Идеальной считается реклама, на изучение которой тратится полторы секунды. При этом человек должен суметь четко определить, что именно ему предлагается, чтобы принять решение о дальнейшем переходе на нужный сайт.
Хорошего трафика и ошеломляющего количества заказов!