Контекстная реклама или продвижение сайта по позициям. Что лучше?

Мнение о том, что продвижение сайта в сети Интернет эффективнее грамотной контекстной рекламы, довольно – таки ошибочно. Так утверждать может тот, кто анализирует только результаты поиска популярного Яндекс.Директа, размещенные слева, а не справа.

Основное различие между продвижением сайта и контекстной рекламой заключается в допустимом количестве задействованных ключевых фраз. Если в первом случае их может быть всего несколько, то грамотная контекстная реклама направлена именно на максимальное применение ключей, касающихся обрабатываемой тематики.

В качестве практического примера: в процессе продвижения сайта допустимо использовать не больше десяти запросов, а контекстная реклама в интернете легко увеличивает это значение в стократном размере, до 1000 запросов. Теперь логична разница в эффективности заложенного бюджета с одинаковой стоимостью в рекламную кампанию для обоих вариантов. В данном случае важно учитывать и территориальные особенности контекстной рекламы. В разных регионах Киева или любого другого города будет наблюдаться разный уровень конверсии воспроизведенных кликов, но в то же время он остается существенно выше достигнутых результатов путем проведенного продвижения страницы. В результате проведенных аналитических исследований был сделан вывод, что оптимальное соотношение затрат на продвижение сайта к общему бюджету рекламной кампании должно составлять не больше 30% стоимости. И это возможно только при использовании профессиональных услуг копирайтера или решении заказать работу подготовленных специалистов – оптимизаторов. Практический вывод остается актуальным для всех городов и регионов страны, Киев – не исключение.

Кроме количественной разницы в кликах и повышенной конверсии сайта имеется несколько других не менее важных преимуществ контекстной рекламы, о которых следует знать еще до создания сайта и его дальнейшей раскрутки. В первую очередь это касается возможности рекламодателя выбирать региональные ограничения в работе. Нет смысла заказывать рекламу в интернете для территории всей Украины, если реальными покупателями могут стать только жители города Киев или его области. Такой подход избавит от лишних затрат в виде нерациональных кликов, а каждый новый посетитель будет именно тем потенциальным покупателем или заказчиком услуг. Чтобы повысить продажи продукции в конкретном регионе, используется реклама в интернете со специальным таргетированием. А это возможно только если заказать контекстную рекламу для сайта.

В процессе продвижения сайта важную роль играет определенный порядок слов, который вносится пользователем в запросе. К примеру, запросы «пол бетонный» и «бетонный пол» будут иметь абсолютно разные результаты поисковой выдачи. Для контекстной рекламы же порядок запрашиваемых слов никакого значения не имеет абсолютно.

Несмотря на все аргументированные доводы в пользу контекстной рекламы, есть несколько нюансов, когда лучше заказать в Киеве или любом другом городе именно продвижение сайта. Это касается компаний с предлагаемой продукцией, где применяется всего несколько главных ключевых фраз. В таком случае контекстная реклама не сможет принести того уровня дохода, который достигается при продвижении, даже если их стоимость будет одинаковой.

Профессионалы предпочитают называть контекстную рекламу легким техническим процессом, в котором можно заранее просчитать все показатели расходов и прибыли, уровня кликабельности потенциальными клиентами. В то же время продвижение интернет – страницы – это не предсказуемый творческий процесс, где только профессионал сможет добиться идеальных результатов для заказчика. Впрочем, опыт и качество выполненных работ необходимо и в контекстной рекламе.
Поэтому всегда важно выбирать не только подходящий способ работы над сайтом, но и самих людей, которые этим будут непосредственно заниматься.